客戶名稱：

奇瑞汽車(chē)股份有限公司；

服務(wù)項(xiàng)目：

VI品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)；

行業(yè)類(lèi)型：

交通運(yùn)輸行業(yè)；

背景介紹：

星途是奇瑞旗下的高端品牌，致力于打造科技新豪華品牌，為全球新中產(chǎn)家庭帶來(lái)現(xiàn)代豪華、全域智能、極致駕乘的劃時(shí)代產(chǎn)品。以“敢超越”為核心理念，強(qiáng)調(diào)突破自我、挑戰(zhàn)極限，不斷超越傳統(tǒng)汽車(chē)的邊界，為用戶提供超越期待的出行體驗(yàn)。鼓勵(lì)用戶勇于探索未知，追求卓越，與極限挑戰(zhàn)者們的精神相契合，為每一份勇于挑戰(zhàn)、追求夢(mèng)想的力量提供支持。星途汽車(chē)由造型副總監(jiān)兼全球首席設(shè)計(jì)師kevin rice設(shè)計(jì)指導(dǎo)，以簡(jiǎn)約純粹的設(shè)計(jì)風(fēng)格，表達(dá)智能高端的星途品牌內(nèi)涵，注重細(xì)節(jié)和品質(zhì)感，營(yíng)造出豪華、時(shí)尚的視覺(jué)效果。

星途汽車(chē)品牌形象升級(jí)的輔助圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意說(shuō)明：

在星途（EXEED）品牌形象升級(jí)進(jìn)程中，輔助圖形的打造緊密?chē)@品牌核心基因與未來(lái)愿景展開(kāi)，以“傳承·進(jìn)化·星芒綻放”為創(chuàng)意脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)語(yǔ)言與品牌價(jià)值的深度共振。星途品牌名稱“EXEED”中，字母“X”是極具辨識(shí)度的視覺(jué)錨點(diǎn)——它既承載著品牌名稱的記憶點(diǎn)，更暗含“探索（Explore）”“超越（Exceed）”的品牌精神內(nèi)核。輔助圖形的創(chuàng)意發(fā)想，首先聚焦于對(duì)“X”符號(hào)的解構(gòu)與重構(gòu)，從品牌DNA中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分。創(chuàng)意路徑中，我們將“X”置于動(dòng)態(tài)視覺(jué)邏輯下進(jìn)行延展：從完整的品牌標(biāo)識(shí)“EXEED”中提取“X”元素，通過(guò)富有韻律的圖形演變（如示意圖中展現(xiàn)的環(huán)繞、聚焦、凝練過(guò)程），模擬星辰運(yùn)轉(zhuǎn)、能量聚合的動(dòng)態(tài)感。這一過(guò)程既呼應(yīng)星途“敢超越”的品牌主張，也傳遞出品牌在技術(shù)、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)維度持續(xù)進(jìn)化的勢(shì)能，如同星際航行中不斷突破邊界的探索者。最終演化出的“星芒型”輔助圖形，是創(chuàng)意的視覺(jué)結(jié)晶：星芒造型既呼應(yīng)“星途”品牌名中“星”的意象——星空是人類(lèi)對(duì)未知、對(duì)高階理想的終極向往，星芒則是星光綻放的具象化，象征品牌如星芒般在汽車(chē)市場(chǎng)中釋放獨(dú)特光芒；輔助圖形的設(shè)計(jì)不止步于視覺(jué)美學(xué)，更旨在搭建品牌與用戶的情感橋梁：星芒象征著希望、指引與超越平凡的渴望，恰如星途汽車(chē)為用戶打造的“超預(yù)期出行體驗(yàn)”——不僅是交通工具，更是陪伴用戶探索生活、突破邊界的伙伴。通過(guò)輔助圖形的廣泛應(yīng)用，星途將“探索無(wú)界，超越不止”的品牌精神轉(zhuǎn)化為可感知、可觸碰的視覺(jué)符號(hào)，讓用戶在每一次品牌接觸中，都能感受到星途對(duì)“高端出行價(jià)值”的執(zhí)著追求與創(chuàng)新表達(dá)。這一輔助圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以品牌核心符號(hào)為起點(diǎn)，通過(guò)動(dòng)態(tài)進(jìn)化的視覺(jué)敘事，最終凝結(jié)為兼具辨識(shí)度、寓意性與延展性的“星芒”符號(hào)，為星途品牌形象注入更鮮活的未來(lái)感與高端質(zhì)感，助力品牌在新的市場(chǎng)周期中持續(xù)釋放獨(dú)特魅力。